圣象郭辉:1000万建研发中心欲以新产品主导市场

圣象地板副总裁 郭辉

圣象地板副总裁郭辉谈创新>>>

今年上半年的地板市场可谓大“势”不好，许多地板企业都出现了零增长和负增长的情况。作为地板行业龙头企业之一的圣象却提前达到了预期增长，而他的秘密之一就是投资1000万建立产品研发中心，以产品创新主导市场。郭辉坦言，创新是企业发展的动力，在各个方面都有创新。

圣象地板副总裁郭辉告诉记者，经济放缓、楼市走低直接影响了国内地板市场。而次贷危机也让美国和国际房地产市场大受打击，直接削弱了地板行业的出口份额。到底有多差？用郭辉的话说：“这差不多十几年来最糟糕的一年。”

对于圣象来说，虽然今年上半年很难熬，但总归还是有惊无险的度过了。在大家不看好的时候，郭辉却说：“危机中存在着机会。”整合，已经成为地板行业公认的大趋势。作为龙头企业，圣象给自己加大压力，“力争增长20%”是今年的目标。

郭辉介绍说，由于现在房地产市场比较成熟，所以把目光瞄准了精装修楼盘。精装楼盘的地板差不多70%-80%都是实木复合地板。今年圣象的多层实木复合地板比去年同期有130%的增长。这要得益于圣象今年所建立的2个“战略联盟”：一是联手美国知名地板公司打造实木复合产品，二是联合房地产商做工程。

地板行业的诸多企业都是从小作坊起家的，管理问题一直困扰着许多企业。郭辉说，圣象走在前面的不仅是产品。今年，圣象把所有的店面都进行了硬件升级，接着又将人员的培训作为今年重点工作来展开。从店长到安装工人全部都达到专业水准。公司化运作，职责更清晰，各司其职的管理机制保证了高素质人才留在圣象，也让圣象彻底改变个体户的管理模式。

度过了艰难的上半年，圣象已经进入冲刺阶段。郭辉说，第一，我们今年的指标要确保完成，加强品牌建设，确立龙头地位。为此，圣象增加了广告宣传的投入。另外就是做公益，在四川投入资金建立希望小学。第二，销售方面也在调整。圣象力求产品的性价比更合理。

“所有的市场我都看好！”郭辉把圣象的产品喻为“三驾马车并驾齐驱”。他说，二、三级市场发展是巨大的，强化地板依然是受欢迎的。三层实木复合地板的市场份额已经占了该产品市场份额的半壁江山。而多层实木复合在1-2年内力争做老大也不再是难事。

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